2024新聞與傳播專碩考研知識點：創(chuàng)意熱店

　　24考研備考啟動，準備報考新聞與傳播專業(yè)的同學們要提早熟悉專業(yè)知識，在理解的基礎上背誦，小編為同學們整理了關于【新聞與傳播專碩考研知識點：創(chuàng)意熱店】的內容，供各位考生參考！

　　一、內涵

　　創(chuàng)意熱店是廣告業(yè)中一種獨立的創(chuàng)意機構，在品牌策劃、品牌傳播、視覺設計、互動營銷、廣告創(chuàng)意與策劃等基礎之上，更加注重創(chuàng)意的發(fā)揮，以創(chuàng)意為核心幫助客戶解決具體問題。

　　二、核心意義

　　創(chuàng)意熱店的核心在于創(chuàng)意性，這種創(chuàng)意性不只是在視覺設計上的體現(xiàn)，也體現(xiàn)在營銷傳播、品牌咨詢、互動傳播、公關活動等商業(yè)鏈上的創(chuàng)意。

　　創(chuàng)意熱店的另一核心在于其獨立性，不受集團影響，不受規(guī)模限制，具有獨立精神，敢于創(chuàng)新并接受創(chuàng)新；規(guī)模不大，扁平化管理模式，管理層級較少，靈活自如的溝通能夠避免繁冗的機構運轉，加快信息流通，提高工作效率，能夠快速應對外界改變。

　　三、特點

　　創(chuàng)意熱店一般都有自己明確的風格烙印，通常來說根據(jù)作品氣質很容易辨別出它的創(chuàng)作者。

　　他們敢于冒險，可以提供個性化需求的精致服務。相對于4A來說“更加有個性”。

　　創(chuàng)意熱店通常很有態(tài)度，他們規(guī)模相對小，但是足夠專業(yè)，有能力服務并滿足大客戶的需求。

　　創(chuàng)意熱店的人才富有經(jīng)驗，分工明確，他們希望是與客戶建立一種合作關系，而不是為他們服務，要求客戶尊重他們的工作和風格，以合作伙伴的姿態(tài)去解決問題。

　　四、案例

　　比較典型的創(chuàng)意熱店比如國際性的W+K,Droga5,Leagas Delaney,Fred&Farid等和中國本土的本土W，KARMA，L&S光與鹽互動等。

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