考研868經(jīng)濟(jì)學(xué)考點(diǎn)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)

　　考研868經(jīng)濟(jì)學(xué)考點(diǎn)之規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)！考研經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一些知識(shí)點(diǎn)是我們非常陌生的，比如什么是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，什么是范圍經(jīng)濟(jì)，名詞解釋如何做，下面跟著考研招生網(wǎng)來看。

　　一、名詞解釋

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)指在給定的技術(shù)條件下，由于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而引起的廠商產(chǎn)量的增加或收益的增加。規(guī)模經(jīng)濟(jì)可以表示為廠商成本增加的倍數(shù)小于產(chǎn)量增加的倍數(shù)，因而長(zhǎng)期平均成本下降。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)可以表示為廠商成本增加的倍數(shù)大于產(chǎn)量增加的倍數(shù)，因而長(zhǎng)期平均成本上升。正是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的作用，決定了長(zhǎng)期平均成本曲線表現(xiàn)出U形特征。

　　范圍經(jīng)濟(jì)指由廠商的范圍而非規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)。當(dāng)單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過各生產(chǎn)一種產(chǎn)品的兩個(gè)企業(yè)所能達(dá)到的總產(chǎn)量時(shí)（兩個(gè)企業(yè)分配到相等的投入要素），存在范圍經(jīng)濟(jì)。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)之間并無直接聯(lián)系。與規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同，范圍經(jīng)濟(jì)通常是企業(yè)或生產(chǎn)單位從生產(chǎn)或提供某種系列產(chǎn)品（與大量生產(chǎn)同一產(chǎn)品不同）的單位成本中獲得節(jié)省，而這種節(jié)約來自分銷、研究與開發(fā)和服務(wù)中心（像財(cái)會(huì)、公關(guān)）等部門。

　　二、范圍經(jīng)濟(jì)舉例

　　我們?cè)倥e一個(gè)例子，金庫倫超市。1930年8月4日，世界上第一家食品自選超市“金庫倫”在紐約的皇后區(qū)開張營(yíng)業(yè)，金庫倫商店出售的商品超過了1000種，促進(jìn)了食品零售業(yè)的發(fā)展，開創(chuàng)了食品零售業(yè)的新紀(jì)元。

　　三、范圍經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　1、生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)

　　主要是表現(xiàn)為分?jǐn)偣潭ǔ杀?、降低變?dòng)成本。分?jǐn)偣潭ǔ杀局饕憩F(xiàn)為分?jǐn)偣潭ㄙY產(chǎn)的折舊費(fèi)用，從而降低單位產(chǎn)品的固定成本；降低變動(dòng)成本，主要表現(xiàn)在降低采購(gòu)成本、提高資源利用率等方面。

　　2、差異化優(yōu)勢(shì)

　　差異化是指企業(yè)提供產(chǎn)品的多樣性，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、外觀、品種、規(guī)格及提供的服務(wù)等，這種多樣性能使消費(fèi)者認(rèn)同該產(chǎn)品并區(qū)別于其他企業(yè)提供的類似產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟(jì)形成的差異化優(yōu)勢(shì)特別明顯，差異化一方面滿足了顧客“多樣化、個(gè)性化、差別化”需求，同時(shí)，差異化也是企業(yè)尋求范圍經(jīng)濟(jì)的出發(fā)點(diǎn)和追求的目標(biāo)。

　　3、市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

　　在買方市場(chǎng)條件下，獲得市場(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是企業(yè)成功的關(guān)鍵。市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于正確定位目標(biāo)市場(chǎng)的需要和欲望，比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地提供目標(biāo)市場(chǎng)所要求的滿足。市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者的需要和欲望，從營(yíng)銷理論來說，就是從產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、地點(diǎn)(Place，又叫分銷)、促銷(Promotion)、公共輿論(PublicRelationsorpublicopinion)、政治或權(quán)力(Politicalorpower)等方面體現(xiàn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。而范圍經(jīng)濟(jì)形成的成本優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)了企業(yè)在產(chǎn)品、品質(zhì)和價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)又能在內(nèi)部建立的營(yíng)銷平臺(tái)上，利用原有的渠道銷售多種產(chǎn)品，還能更好地利用企業(yè)已經(jīng)形成的品牌優(yōu)勢(shì)，為新產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，使消費(fèi)者更容易接受，同時(shí)也對(duì)跟進(jìn)者形成巨大的進(jìn)入障礙。

　　4、技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

　　。首先，對(duì)范圍經(jīng)濟(jì)的理解和受益，使企業(yè)管理層對(duì)新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)更加重視；其次，范圍經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)可以導(dǎo)致科技創(chuàng)新的良性循環(huán)，持續(xù)的創(chuàng)新活動(dòng)將使企業(yè)在應(yīng)用新材料、采用新工藝、培養(yǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研等等方面獲得突破，最終將形成企業(yè)強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　5、抵御風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)

　　范圍經(jīng)濟(jì)在成本、差異化、市場(chǎng)營(yíng)銷和技術(shù)創(chuàng)新等方面獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際上是增加了企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí)，范圍經(jīng)濟(jì)還強(qiáng)化了企業(yè)的“新陳代謝”和互補(bǔ)性（尤其是對(duì)于受季節(jié)性影響較大的企業(yè)。

　　在此之前，人們進(jìn)行膳食采購(gòu)，一般會(huì)選擇街角的雜貨店，其中大多數(shù)商店的商品品種其實(shí)很單一，消費(fèi)者不得不在不同的商店分別采購(gòu)肉類、農(nóng)產(chǎn)品、烘烤食品、奶制品以及其他的一些調(diào)味料。金庫倫設(shè)計(jì)的超市與此前不同的是，它把之前所有的商品都搜集到了同一個(gè)屋檐下。當(dāng)時(shí)在金庫倫銷售的商品超過了1000種，滿足了消費(fèi)者一站式購(gòu)物的需求，同時(shí)也為客戶提供了直接從貨架上選擇的機(jī)會(huì)。與以前雜貨店時(shí)代的那種每日一次的膳食采購(gòu)不同的是，隨著商品品種的增加，人們?yōu)榱斯?jié)約時(shí)間，開始每次采購(gòu)一周的食品儲(chǔ)備，并把它們搬運(yùn)和儲(chǔ)存起來。更重要的是，商品的品種仍在不斷的增加，1960年有6000種，到了1980年，則高達(dá)14000種，而如今超市的種類，至少超過了30000種。

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