2021年廈門大學(xué)新傳334簡答題第二題試題解析！2024年準(zhǔn)備考研的學(xué)生，肯定在收集與招生單位專業(yè)有關(guān)的試題和參考書等，為了節(jié)省大家的時間，高頓小編準(zhǔn)備了2021年廈大新傳專業(yè)真題簡答題部分答案。
2021年廈門大學(xué)新傳334簡答題第二題試題解析
題目1：新聞評論工作基本素養(yǎng)
新聞評論是新聞媒體的旗幟和靈魂，是媒體宣傳黨的主張、引導(dǎo)社會輿論、進行輿論監(jiān)督、弘揚先進文化、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的最直接、最有力的方式。在全媒體時代，要占領(lǐng)網(wǎng)上網(wǎng)下輿論宣傳主陣地，必須重視、發(fā)揮好評論報道的重要作用。而其中，加強評論員隊伍建設(shè)，打造一支基本素養(yǎng)過硬的高素質(zhì)專業(yè)化評論員隊伍，是重要基礎(chǔ)和關(guān)鍵所在。
一、思想素養(yǎng):以“政治家辦報”為基本思想原則“政治家辦報”是新聞評論員必須遵循的基本原則。要把握正確政治方向，自覺對標(biāo)黨中央關(guān)于加快推動媒體融合發(fā)展，壯大主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影
響力、公信力，占領(lǐng)網(wǎng)上輿論主陣地，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的戰(zhàn)略部署和總體
要求，及時校正自己的思想，規(guī)范自己的寫作。
二、政治素養(yǎng):以“馬克思主義新聞觀”為基本政治立場
要始終堅持把黨的領(lǐng)導(dǎo)放在首位，堅決不自我迷失、忘記初心。習(xí)**指出，新聞的黨性原則，是發(fā)展社會主義新聞事業(yè)的根本原則。增強黨性意識，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是新聞評論員必須解決好的第一個思想問題。做一個合格的新聞評論員，必須筑牢思想之基，堅守信念之魂，牢固樹立“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，自覺將體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、維護黨的權(quán)威、服務(wù)黨的事業(yè)貫穿在評論工作始終。
三、文字素養(yǎng):以“正面宣傳”為基本文字寫作方向
習(xí)**強調(diào)，要堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律、弘揚正能量。作為評論員，必須堅持弘揚主旋律、傳播正能量這一“方向感”，把凝聚共識、引導(dǎo)方向和鼓舞激勵作為職責(zé)使命。越是面對巨大挑戰(zhàn)和困難，就越要加強正面宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)人民群眾。
四、創(chuàng)新素養(yǎng):以“守正創(chuàng)新”作為新媒體環(huán)境下的工作方向進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體、融媒體、全媒體高速發(fā)展，新聞傳播載體、傳播形式及受眾閱讀偏好等都發(fā)生了巨大變化。新聞評論要增強引導(dǎo)力，必須守正創(chuàng)新，因事而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，拓展格局，增強輿論引導(dǎo)力和影響力。要適應(yīng)5G時代移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，創(chuàng)新運用視頻、音頻、動漫、漫畫等表現(xiàn)手法，豐富評論報道的形式。要力求文字簡潔明快，適應(yīng)大眾快節(jié)奏，碎片化的生活和閱讀習(xí)慣:要善用網(wǎng)言網(wǎng)語，拉近與網(wǎng)民的距離;要注重增加文學(xué)色彩，帶入詩歌、散文的情愫，給人清新自然的意境。
題目2：網(wǎng)絡(luò)廣告受眾區(qū)別于傳統(tǒng)廣告受眾的基本特點
廣告受眾即為廣告的目標(biāo)受眾。在廣告行業(yè)，廣告信息能否成功傳播，能否獲得預(yù)期的市場效果，受眾是決定性因素。只有當(dāng)受眾將廣告信息進行解碼，并根據(jù)自身的教育水平、消費習(xí)慣、經(jīng)濟狀況等譯碼為能滿足自身需求的商品或服務(wù)信息時，才是真正意義上的信息傳播。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾已經(jīng)和傳統(tǒng)的廣告受眾有較大差別，主要體現(xiàn)在以下三點。
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾需求的個性化
正如尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中提到的，“在后信息時代，大眾傳播的受眾往往是單獨的一人，所有商品都可以訂購，信息變得極端個人化”。廣告信息傳受環(huán)境的改變，使得廣告受眾的消費行為越來越符號化、感性化、體驗化。消費者的購買行為越來越多的是追求一種情感上的滿足，他們更加注重個性的滿足、精神的愉悅，以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò)廣告受眾媒介接觸的多樣化
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展加快了傳統(tǒng)媒體受眾資源的分流，而新舊媒體博弈的結(jié)果是推動復(fù)合受眾的增加，使人們每天接觸的媒介種類變得多樣化。網(wǎng)絡(luò)時代的傳播模式實際上是眾多單一媒介重構(gòu)的復(fù)合型傳播模式。面對多樣化的傳播終端，受眾的媒介接觸習(xí)慣也變得多樣化，受眾可以根據(jù)自己的個人需求與媒介接觸習(xí)慣選擇自己最便捷的媒介接受信息。
?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)廣告受眾媒介使用的交互性
基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的全媒體傳播環(huán)境具有極強的交互性，無論是網(wǎng)絡(luò)媒介、手機應(yīng)用平臺、IPTV、數(shù)字廣播，還是電子閱讀器，它們都具有交互性。以微博、微信、QQ等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺在不斷地更新和優(yōu)化系統(tǒng)，使數(shù)字媒介的交互性越來越人性化、即時化、體驗化。
（四）網(wǎng)絡(luò)廣告受眾多樣的心理特征網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的心理特征主要表現(xiàn)為兩點。
一是傳統(tǒng)消費觀念主導(dǎo)下的多元化消費理念。對于數(shù)字化時代下的新型廣告受眾而言，傳統(tǒng)意義上的廣告?zhèn)鞑ゲ呗院蛢r值觀已經(jīng)無法滿足他們對商品的需求。
二是參與互動的意識越來越強。斯圖爾特·霍爾在他的編碼一譯碼模式中，強調(diào)廣告受眾才是廣告信息確定意義的主導(dǎo)者。網(wǎng)絡(luò)給每個想要發(fā)表意見的人提供了越來越豐富的互動平臺。受眾在廣告的投放決策方面擁有了更多的話語權(quán)，至此，廣告受眾不再是一個單純的旁觀者或接受者，而是一個積極的參與者。數(shù)字化時代，廣告與銷售逐漸彌合，品牌與渠道相依而生，這種局面給我們帶來了一個復(fù)雜的營銷環(huán)境。新渠道與新技術(shù)的嘗試會存在一定的風(fēng)險，如何利用數(shù)字化做出滿足受眾信息、娛樂、社交等多方面的需求，吸引受眾通過體驗、評論、分享等產(chǎn)生新內(nèi)容，這仍將是學(xué)界業(yè)界關(guān)注的重點。
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