2021廈門大學(xué)新聞傳播334名詞解釋試題及答案

　　名詞解釋（5×6）

　　1.建設(shè)性新聞

　　2.數(shù)字鴻溝

　　3.行為定向廣告

　　4.沉默的螺旋

　　5.內(nèi)容分析法

　　1.建設(shè)性新聞

　　建設(shè)性新聞指的是媒體著眼于解決社會(huì)問題而進(jìn)行的新聞報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體在公共傳播時(shí)代重塑自身社會(huì)角色的一種新聞實(shí)踐或新聞理念。建設(shè)性新聞強(qiáng)調(diào)的是，好的新聞報(bào)道可以激發(fā)公眾的對(duì)話和參與，能解決社會(huì)面臨的諸多問題，推動(dòng)媒體在公共傳播時(shí)代社會(huì)價(jià)值的重新定位。在民粹主義興起，智媒推送的“后真相”放大了社會(huì)分裂，威脅到以精英主義立足的傳統(tǒng)主流媒體的生死存亡的時(shí)代背景下，新聞業(yè)和學(xué)界開始聚焦于建設(shè)性新聞這一理念，通過引入積極心理學(xué)的跨學(xué)科視角，探索和繪制重建新聞業(yè)的路線圖。有學(xué)者將“建設(shè)性新聞”視為“傘狀概念”，其包含解決方案新聞、和平新聞等。建設(shè)性新聞的中國(guó)樣本包括以《晶報(bào)》《南京零距離》《1860黃金眼》。

　　2.數(shù)字鴻溝

　　1999年，美國(guó)國(guó)家遠(yuǎn)程通信和信息管理局(NTIA)在名為《在網(wǎng)絡(luò)中落伍:定義數(shù)字鴻溝》的報(bào)告中定義:數(shù)字鴻溝(DigitalDivide)指的是一個(gè)在那些擁有信息時(shí)代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝主要表現(xiàn)在ABCD四個(gè)方面。A即access，指人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)接觸和使用方面的基礎(chǔ)設(shè)施、軟硬件設(shè)備條件上的差異;B即basic skills，指使用互聯(lián)網(wǎng)處理信息的基本知識(shí)和技能的差異;C即content，指互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的特點(diǎn)、信息的服務(wù)對(duì)象、話語體系的去向等更適合于哪些群體使用和受益;D即desire，指上網(wǎng)的意愿、動(dòng)機(jī)、目的以及信息尋求模式的差異。信息革命及信息化的高速發(fā)展所帶來"數(shù)字鴻溝"等問題是跨國(guó)界的，需要世界各國(guó)的平等參與、深入研討、協(xié)商處理和共同管理?？s小和消除"數(shù)字鴻溝"的努力，是建立國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的重要組成部分。

　　3.行為定向廣告

　　行為定向廣告是利用算法追蹤消費(fèi)者的搜索、瀏覽、成交等網(wǎng)絡(luò)行為，構(gòu)建模型從而計(jì)算購(gòu)買偏好，進(jìn)而向消費(fèi)者傳送基于其個(gè)人興趣而定制的廣告。就其本質(zhì)而言是大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于廣告行業(yè)的產(chǎn)物，使得廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的投放結(jié)果更為準(zhǔn)確和高效，企業(yè)從而得以為消費(fèi)者提供更加精確、更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。行為定向廣告帶來了購(gòu)買廣告到購(gòu)買受眾的轉(zhuǎn)化。對(duì)于廣告主來說，行為定向廣告可以精準(zhǔn)比對(duì)出目標(biāo)潛在客群再投放廣告，擺脫傳統(tǒng)廣告散彈打鳥的缺點(diǎn)，并靈活自訂廣告投放的對(duì)象條件、與廣告投放規(guī)則，同時(shí)超越昂貴又有限的熱門廣告版位的限制，是更有成本效率的投放方式。對(duì)于受眾而言，定向廣告可以帶來更高的廣告轉(zhuǎn)化效果。與此同時(shí)，行為定向廣告也帶來了對(duì)用戶隱私權(quán)益、數(shù)據(jù)安全等問題的擔(dān)憂。

　　4.沉默的螺旋

　　"沉默的螺旋"(The SpiralOf Silence)是諾埃勒-諾依曼在1980年以德文出版的《沉默的螺旋:輿論-我們的社會(huì)皮膚》一書中進(jìn)行了全面的概括。這一理論

　　認(rèn)為，人作為社會(huì)性動(dòng)物，總是希望從周圍環(huán)境中尋找支持，以避免被社會(huì)孤立的威脅。人們?cè)诒砻饕庖娭H會(huì)對(duì)周圍意見環(huán)境進(jìn)行觀察，如果自己的意見處于“優(yōu)勢(shì)”或“多數(shù)”意見，則大膽表達(dá)，反之則會(huì)轉(zhuǎn)向沉默或附和。新媒體環(huán)境下，沉默的螺旋出現(xiàn)了新的表現(xiàn)形式。第一種是反沉默螺旋，公眾具有理性，能自我思考且不會(huì)盲目從眾和趨同，受眾會(huì)支持少數(shù)意見，而這些少數(shù)意見被更多的網(wǎng)友接受后，可能發(fā)展成為與多數(shù)意見相匹敵甚至超過多數(shù)意見的情況。第二種是沉默的雙螺旋，新媒體語境下的個(gè)體的壓力感知變小，往往以批判和反思的內(nèi)容出現(xiàn)，加上對(duì)共同觀點(diǎn)對(duì)追隨，可能形成另外一種“沉默的螺旋”。

　　5.內(nèi)容分析法

　　內(nèi)容分析(Content analvsis)是定量研究方法之一，拉斯韋爾最早試用這一方法對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行研究。對(duì)各種信息傳播形式的顯性內(nèi)容進(jìn)行客觀的、系統(tǒng)的和定量的描述和分析。研究者所分析的是外在的、表明的內(nèi)容，而不是內(nèi)容的深層解釋。內(nèi)容分析法的實(shí)施過程分為:選定研究的分析單位、界定目標(biāo)總體的范圍、抽取樣本、確定編碼體系、閱讀樣本文獻(xiàn)并按編碼體系進(jìn)行編碼和登陸，形成數(shù)據(jù)庫、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析并得出結(jié)果。內(nèi)容分析的最大優(yōu)點(diǎn)是它既省錢又省時(shí)、保險(xiǎn)系數(shù)大，彌補(bǔ)過失比起其他研究來要容易很多。但同時(shí)，它只局限于對(duì)記錄下來的信息進(jìn)行分析，很多時(shí)候研究者對(duì)資料進(jìn)行的編錄結(jié)果并非反映了他所希望測(cè)量的概念或希望研究的變量。

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