中國傳媒大學廣告學考研復試大綱2023版發(fā)布！2023中國傳媒大學廣告學考研復試科目為《廣告學專業(yè)基礎理論》。學姐將復試大綱整理如下，內含復試考核內容、題型、參考書目等重要信息，千萬不要錯過！
一、考試目的及要求
本科目主要考查考生對廣告學專業(yè)的基礎知識、基礎理論、基本概念、基本實務技能的掌握和運用情況。
二、考試內容
第一部分廣告理論與歷史
1.廣告的定義和分類
2.廣告活動的本質
3.廣告的功能
4.廣告的產生和發(fā)展
5.中國廣告的歷史和現(xiàn)狀
6.中國廣告品牌、媒介、消費市場的演變
7.廣告發(fā)展的推動要素
8.廣告與品牌傳播
第二部分廣告產業(yè)構成及發(fā)展
1.廣告主與品牌
2.廣告代理公司、營銷技術機構
3.廣告媒介、媒體平臺、智能媒體
4.效果監(jiān)測機構
5.廣告監(jiān)管機構
6.消費者、受眾
第三部分廣告實務及運作規(guī)律
1.廣告調查
2.廣告策略
3.廣告創(chuàng)意
4.廣告媒介
5.廣告效果
三、試題類型
簡答題、論述題等。
四、考試形式及時長
筆試，考試時長為2小時。
五、參考書目
1.丁俊杰，康瑾：《現(xiàn)代廣告通論（第4版）》，中國傳媒大學出版社，2019.
2.黃升民、趙新利、張馳：《中國品牌四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2019.
3.王薇，劉珊：《中國媒體經營四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2019.
4.劉佳佳，王昕：《中國廣告公司四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2020.
5.董俊祺，《中國消費市場四十年（1979-2019）》，社會科學文獻出版社，2021.
本文內容由學姐手動整理自中國傳媒大學研究生招生網，供同學們參考！
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